不曉得大家在聽完發表會後有沒有什麼意見與心得呢

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1.The map of Journey

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 政大科管所&AMBA 英國文化創意產業探索之旅發表會

時間：98年10月9日  星期五   12：45 ～ 17：30

地點：國立政治大學商學院 一樓 國際會議廳

歡迎大家共襄盛舉！

時間

BBC參訪心得

政大科管所 97級 李承陸

英國文創之旅參訪企業的第一站來到了英國最大的傳播媒體機構--BBC，我們參訪的是位在西倫敦的BBC電視中心(Television center)，這棟1960年啟用的電視中心是BBC第一棟為了製作電視節目而建造的大樓，另外BBC新聞中心也是在這棟大樓內。

過去對於BBC的印象就是非常知名的英國廣電媒體，尤其在學習英文時BBC的新聞常常被當成教材來用，當站在BBC電視中心大樓前時我仍然覺得非常的不可思議。頂著烈日，我們懷抱著興奮的心情，隨著BBC工作人員進入了這棟偌大的建築物。挑高的大廳，氣派的玻璃牆，讓人不禁讚嘆果然是國際級的規模。

穿越長廊，我們來到簡報室，媒體發言人 Mr. Donald Steel 為我們介紹BBC。除了BBC的規模和BBC的事業概述外，最令我印象深刻的就是BBC的文化多元性和國際視野。由於英國有許多來自各地的移民，因此製作節目時會融合各地文化，做出風格獨特的節目，例如在BBC one播出的一個選秀節目--Strictly come dancing，邀請熱愛跳舞的人來跟專業舞者競爭，由評審決定有潛力的人留下。由於來參加的人背景各不同，因此可以看到各種類型結合不同文化傳統的舞蹈，不只對於觀眾耳目一新，許多舞者也能從這樣的節目裡得到許多靈感和啟發。這個節目透過BBC worldwide播送到各國，而這種節目格式也被授權給30個國家，澳洲是第一個，而現在美國的abc電視台的Dancing with the stars也是其中之一，各個國家可以製作屬於自己的舞蹈選秀節目。從這裡我們就可以看出BBC製作的節目不但創新而且具有很高的商業價值。相對的，台灣也有許多類似的選秀節目，而且一個接著一個開，但真正能一直受到關注，甚至走出台灣吸引世界各地人觀賞的又有多少？

Cambridge Science Park與Cavendish Lab

政大科管所 97級 葉思妤

記得在參訪前的資料蒐集及蕭老師對於劍橋以過來人經驗的豐富介紹下，對劍橋的第一印象，就是一個學風鼎盛與自由，充滿濃厚書卷氣息，是個古典與現代交融的學術殿堂。在我們的遊覽車剛抵達劍橋這個小鎮時，看到被觀光客擠滿的暑假盛況，似乎與想像中拿著書坐在大草坪討論的原始劍橋印象不太符合，但對於劍橋神祕且不同於台灣教育與學習的方式，我仍抱持想一探究竟的好奇心。

走在劍橋大學城的古老石磚上，看到大多數的年輕人都不是在劍橋當地的學生，但我們仍透過在Fitzwilliam College就讀博士班的正崴學長熱心的帶領下，我們在劍橋學院關係良好的Science Park走過一遭，也進入有諾貝爾搖籃之稱的Cavendish Lab參觀。期盼透過直擊現場，體會培育這些科學家的場所與氛圍獨特的所在，而透過親自參訪與當地專業導遊的解說，更讓我們得知許多只有劍橋人才知道的小秘辛。

由於劍橋科學園區占地面積不小，因此一開始是以車遊的方式瀏覽整個園區。在2008年的統計，科學園區目前共有109間的企業，總占地約165萬平方英呎。我們的遊覽車沿著科學園區的路慢慢行駛，可以看到路邊的公司大多都是不超過三樓的平房，而每一間公司的占地面積比起台灣的科技公司小的多。而這反映了當初劍橋設立科學園區真的目的:從事研發，並著重在新技術朝向商業化的發展。與台灣科學園區多以製造為主，研發為輔的園區型態大不相同。每一棟建築物都如同森林裡的小木屋，埋藏眾多樹叢中，就如同許多新創公司神祕且低調的風格相似。第一個參訪的機構是Computer Laboratory的The William Gates Building。雖然只有短暫在一樓做自由參觀，但是在這樣的開放式空間中展示許多有關computer過去、現在與未來發展的軌跡，我看到了有別於美國微軟統治的電腦王國底下，一股急起直追的英國力量。第二個參觀的地方是Centre for Mathematical Sciences。這是一個專門研究數學的機構，在面對主建築的左手邊，還有號稱當年砸到牛頓而引發地心引力的那顆蘋果樹。一進到建築物內部，有別於過去對於實驗室與研發中心呆板與嚴肅的印象，在一樓看到的是開放的休息空間，與許多非封閉式的討論室與研討室。現場有許多人員都在這些不同的空間中，做許多正式或是非正式的交流。就如同google與yahoo的開放式工作空間，同學現場便興起一個想法：我們或許可以研究一下，營造環境與氛圍下對於創新與激發創意的確是有幫助的，但在專業的科學領域是不是同樣適用呢?上到這座建築物的頂樓，才發現原來摩登的裝潢的下，有的是現在最熱門的環保外皮－綠建築。建築物的頭頂是由草皮所包裹，除了夏天日曬不會直接曬到天花板，可降低室內溫度與冷氣使用率外，在草地與石階的中間，更有集水的設備，可說是相當聰明且節約能源的建築，也讓我們看到了英國人在科技與環保中欲取得平衡的努力。

The Guardian參訪心得

政大 AMBA 98級 曾雅琦

   衛報(The Guardian)、泰晤士報(The Time)、每日電訊報(The Daily Telegraph)為英國三大重要的全國性綜合日報。

打破報社灰暗氣氛、增加與民眾的互動

走進衛報，不如一般報社灰沉忙碌的工作氣氛，衛報的裝潢擺設明亮而活潑，二樓接待大廳放滿了設計感十足的鮮艷椅子，報社牆面也掛著各式攝影照片、政治漫畫手繪稿等報社著作權物，讓拜訪者情不自禁地被吸引，枯燥的等待變得歡樂有趣。

06/25/2009 London Metropolitan University

政大AMBA 95級 黃婉婷

6月25日天氣晴，來到倫敦的第五天，我們拜訪了此行中第一所正式拜會的大學『London Metropolitan University』。『London Metropolitan University』的前身為London Guildhall University，是一所由技職轉型升格的大學，也因此，該校的課程與學習目標皆著重於職業訓練，期待將理論與實務作最好的結合。該校於1970年建校，並於2003年與北倫敦大學合併後，成為了倫敦最大的大學，目前擁有約3萬名學生。

其六個校區階鄰近倫敦市中心，左接東倫敦的金融區右鄰金絲雀碼頭，交通十分的便利。而位於Commercial Road的校區，其地理位置在舊時的倫敦，是一片臨港口專門生產傢俱的工業區，經過時代的變遷，目前該區已經成為新移民與藝術家聚居的城鎮；因此，文化的多樣性與對工藝的重視陶冶出該校學生不同的藝術思維。

接待我們的Brian Faiconbridge教授曾多次受邀至台灣，對台灣有很好的印象，也指出目前在該校就讀的台灣學生都是十分優秀的。教授也安排了3位同僚，為我們介紹該校目前最具競爭優勢與特別之處，其分為三個主題，【LondonMet and the creative industries】、【Metropolitan Works】與【The Cass (Art, media and design) 】。

Design Council  

政大科管所 98級 林易璇

Design Council，英國設計委員會。這是一個介於政府與一般民間企業之間的機構，其主要目的就是在幫助企業們設計出更好的產品，增加其附加價值。他們積極地輔導協助企業，因為他們相信，設計不僅能讓人感受到更美好的產品設計，也能提升經濟價值。

Design Council每年都會有許多研究報告出爐，例如2008年發表的研究成果，「11堂全球品牌的設計管理課」，一口氣發表了十一個設計管理的個案研究 ( Eleven lessons: managing design in eleven global brands)。在這份報告中，Design Council拜訪了11個公司（ Alessi、微軟(Microsoft)、星巴克(Starbucks)、樂高(LEGO)、新力(Sony)、雅虎 (Yahoo!)、Whirlpool、Xerox、BSkyB、BT、Virgin Airways )的設計團隊與主管，這些公司都是運用設計於品牌管理與產品開發領域的佼佼者。 Design Council想要以｢質性研究的觀點，來看當代的設計流程(a qualitative study of the modern design process)｣，包括設計師與其他專業領域如何合作、｢設計流程(design process)｣的管理、設計如何管理複雜的全球｢品牌組合 ( brand portfolio)｣等。由此可見其研究的用心與專業。

還沒抵達英國時，對於Design Council的概念真的是非常模糊，因為只能從官方網站和一些新聞報導中推敲Design Council的原型。一旦抵達現場後，真的是出乎我意料之外。

CIDA參訪心得

政大AMBA 98級 胡苾忻

  CIDA, Cultural Industry Development Agency位於創意產業與印非移民高度集中的東倫敦，卻隱身在一棟沒有華麗外觀的建築物中。很難想像，在那棟小小白色建築物內，有一群致力於推動藝術與創意設計產業活動的工作者。在這趟英國文創之旅即將展開之際，與CIDA的參訪，一直都沒有確切的回覆，這讓準備相關參訪前資料的我有點失落，甚至已經放棄參訪的機會。直到出發前幾天才正式敲定參訪的時間與聯絡人，對我來說，就像是失而復得的機會般寶貴。而這趟參訪，也不出所料地讓我們了解更多有關民間創意推動團體在輔導及幫助其他創意工作者就業機會與延續創作時所需面對的問題、挑戰與成就。

進入CIDA的工作室，裡面的陳設與設計不像其他政府級或大型具規模的創意產業般光鮮亮麗，或擁有高科技的電子設備。相反的，它內部的設備、擺設與設計是極為簡單的。簡單的電腦、投影設備與桌倚整齊地擺放著。牆與窗戶皆是以白色作為主軸，像是一張純淨的白紙，讓進來的每個人都像是其中的藝術品般鮮活。這樣的設計元素，給予創意者的是無限的想像空間，與創意發揮的可能性。我們被引領進入一個大型像教室般的地方，看著四周掛滿了一幅幅的素描與黑白攝影作品，桌上陳列著雕塑與不知名的作品，我想對他們來說，這應該不叫做教室，而是創意發想工作空間也說不定。坐在裡面靜靜等待接待我們的創意工作者，我環顧四週，深刻感受到CIDA與之前所見到的創意企業的不同。它呈現出的真實與簡樸感，或許更能夠表現出創意的多元與豐富性。

    Toks Majek-Akisanya，CIDA的營運長，也就是這次參訪的對象。他詳細的介紹了東倫敦與文化創意的關聯與CIDA的起源。東倫敦是由多種族群大量匯集之地，正因如此，族群帶進了各自的文化與創意，在這裡相互的衝擊與發展，形成現在的文創產業集散地。身為奈及利亞人的他，對於文化交流產生的火花感到十分的興奮，因為藝術與創意才能因此而產生創新。

創新交流平台-Venturefest  

政大科管所 98級 高于婷

Venturefest，一個由多家公司贊助，牛津大學ISIS Innovation所主辦的國際性活動，免費提供風險資本投資家、有創新想法或準備投資之研究者和企業家交流並找尋合作機會的集會。早在出發前即找過相關資料，也看到許多企業經由此活動成功獲得資金援助，而在今年主辦單位將往年為期兩天的活動縮減為一天，目的在於讓彼此利用最短的時間做最大效益運用，而我們也相當榮幸能參與早上的盛會。

活動分為四大部分，以下分別介紹：

The learning stream

利物浦表演藝術學院（Liverpool Institute of Performing Arts,LIPA）

政大科管所 97級 莊晛英

在英國遊學 9 個月的五月天團員-石頭，現在他可是「流行音樂」、「錄音工程」學士。他就是在英國文創之都利物浦-「利物浦表演藝術學院」修習到這個學位！

位在Hope Street 和Mount Street的利物浦表演藝術學院(Liverpool Institute of Performing Arts,LIPA)，是培養音樂、戲劇、舞蹈人才的藝術學院，已經成為英國西岸的藝術搖籃地。利物浦表演藝術研究所成立於1996年，由「披頭四」樂團的保羅麥卡尼所創立。它不僅提供課程各方面的藝術和娛樂，而且每年還有公開表演的兩個賽季。該研究所已廣泛為所有類型的學生，從兒童到專業的
表演藝術家。

Institute of Popular Music(IPM)

政大科管所 97級古佳玉

利物浦大學

Liverpool 是一個多元化與活力於一身的城市。Liverpool大學的校區位在生氣蓬勃的城市裡，擁有800多年的歷史，是世界知名的航海、建築、音樂、文化、藝術和運動的所在地；身為2008年 ”歐洲文化首都”，比起英國其他地方，Liverpool 是許多節慶舉辦的集中地。Liverpool 市在2004年被選為世界級的文化遺產，更在2008年獲選為歐洲文化的首都。

利物浦也是一座旅遊資源豐富的城市，有位於江邊碼頭區著名的艾伯特碼頭（Albert Dock），披頭四展覽館（Beatles Story）、泰特美術館及航海博物館。除此以外，還有位於利物浦郊外風景迷人的莊園。市內有許多著名的古建築，如兩座大教堂，古老的市政廳，聖喬治大禮堂。市內還有一流的劇院及音樂廳，每年都吸引許多高水平的藝術家來利物浦演出。

                伯明罕的都市更新            政大科管所 97級 徐百威

政治大學科技管理研究所與商學院AMBA共同舉辦的”英國文化創意產業之旅”的團員們，在這一天離開了廣大的倫敦都會區，經過了一段稍有堵塞的綠樹間高速公路車行後，景色一變，來到了這個給人的第一印象有點灰濛濛的城市－伯明罕。一到伯明罕，在尚未有機會讓我們對於這個城市的輪廓與長相有更多的機會用親眼確認之前，遊覽車就轉進了一所大學的校門，這是Aston大學，是我們在伯明罕唯一的參訪之地，在這裡我們將由Dr. Josie Kelly與Dave Carter為我們講解”The Urban Renew of Birmingham以及”Core Strategy/Growth Overview”兩個題目，希望藉由他們熱情與詳細的講解，能夠讓我們理解在今天逐漸傾向於”城市競爭”的時代，一個在過去曾經有過苦勞，被稱為英國的”工業革命的心臟”的城市，如何在社會、產業、經濟變遷的近現代，重新思考以都市為主體的競爭力議題，並且也讓我們去檢視，六月底楊照先生曾經發表的”如何分辨口號與政策”一文中，對於政策的檢視方法，是否能夠在伯明罕的都市更新規劃以及思考中獲得落實。

伯明罕，身為日不落國英國的第二大城，卻遠遠不及其首都倫敦來得有名，倫敦除了陰雨的天氣稍讓人抱怨以外，基本上在過去幾個世紀中享盡了尊崇，在臺前出盡風頭。然而伯明罕就好像幕後的工作人員一般，在工業革命期間把自己發展得烏煙瘴氣(當然工業革命為世界帶來數不清的好處)，又在第二次世界大戰中因為身為工業重心、軍事工業重鎮，而遭受德軍猛烈的轟炸，也因此開始了漫長但是卻未必在後來被認為正確的都市重建/更新之路，伯明罕在戰後快速的引進道路系統，展開了失去控制一般的新建築建設(並不注重像劍橋建築一般的風格的統一或是美感的維持，伯明罕也因此獲得了”混凝土森林”的綽號，被認為是英國最醜的城市)。但是卻在經濟轉型的近現代，因為都市產業主體未能貼近新經濟情勢，而逐漸失去了過去苦勞換來、保有的發展(烏煙瘴氣的痕跡與印象倒仍然留存)，也因為跟不上產業變遷而成長趨緩。

    伯明罕除了為人記憶深刻的工業都市印象以外，同時間抑是英國境內非白人的印人及巴人、黑人、華人、愛爾蘭人佔人口比例非常高的都市，比例達到了百分之三十。這樣一個同時間集產業之蕭條、輝煌，文化的西方、非西方……等等強烈對比元素的城市，在其都市競爭力逐漸衰退的現代，由市政府領頭發起了一連串的都市更新計畫，希望能夠讓這個因為過度破壞與過度建設在幾十年內交錯而來，導致變得四不像的城市，重新恢復到具有活力以及體質良好的狀態。據統計，2003年時，伯明罕每年接待兩千兩百萬的觀光客，商業中心的繁華程度也可比美倫敦西區，都市更新所帶來的活力已經逐漸的展現出其成果，伯明罕似乎隨著英國文創產業在全球保持領先地位的新產業型態起飛中，靜靜地隨之翩翩起舞。

回到Aston大學的會議室，兩位教授與其他職員熱情的招待我們家常的英式午餐－配著紅茶、牛奶、咖啡以及果汁的各式貝果以及三明治(附帶一提英國人很愛說的一句話”三明治是我們發明的！”)，稍事寒暄後我們進入了正題－由Dr. Josie為我們介紹伯明罕，他稍微的簡介了伯明罕的歷史以及過去的都市開發經過，然後與Dave輪流開始說明伯明罕的都市更新計畫的細節與內涵：在一一說明了如我上段所敘述的、伯明罕遭遇的問題(包含產業變遷、都市景觀博雜混亂、文化人種多元、發展需求殷切等等)以後，便開始以投影片說明伯明罕的都市更新計畫”Birmingham－Big City Plan”，這是一個以強調官方、半官方與民間參與的共同執行的都市更新計畫，在這個計畫中，因應”情境”的不同，在考量各種人口增長的可能後，依照人口增長的由50K、55到60k、65k以上三種由少到多的情境，進行了Three Options的規劃，這三個規畫都是在經過必要的資料的蒐集以及對於未來情勢的預測之後，進行情境模擬後發展的計畫。